今年，海南省提出建設“海南鮮品一桌菜”集群，推動“海南鮮品”從一個農業品牌概念，深入尋常百姓家，成為市民四季三餐的品質選擇。

這一轉變，正深刻考驗著品牌的持久力與生命力。日前，海南省農墾投資控股集團有限公司（以下簡稱“海墾集團”）正式獲得“海南鮮品”品牌市場化運營管理授權，標志著這一區域公用品牌的發展進入了由政府主導推動、市場化專業運營的新階段。

品牌建設如同馬拉松，貴在日積月累的嚴格標準。海墾集團將圍繞品牌向“高端走”的戰略目標，不斷健全品牌授權管理、質量監督與退出機制，對授權使用“海南鮮品”品牌的企業及產品實施全生命周期管理。其核心是不做簡單的貼標許可，而是通過統一的標準與動態監管，堅決維護品牌的高端、統一形象，從源頭上確保每一件產品都符合品牌承諾。

在農業品牌建設過程中，海墾集團還注重有組織、有系統地聯農帶農，通過訂單生產、服務托管等方式，建立穩定持續的利益聯結機制，讓農戶更充分地參與產業分工，共享發展收益。

如何讓具有地域特色的農產品在激烈市場中突圍？市場化運作是關鍵答案。海墾集團旗下海南海墾供應鏈管理有限公司被指定為品牌管理平臺企業，具體負責市場化品牌服務。

“由企業推動市場化運作，用市場的邏輯、方式和力量去推動品牌發展?！焙瘓F相關負責人表示，這有助于以靈活機制做好品控、運營與推廣。

為提升品牌吸引力，海墾集團正構建全媒體宣傳格局。去年12月以來，“海南鮮品”品牌高鐵專列往返于?？谂c三亞，車廂內外多角度展示品牌形象，打造移動的品牌展廳。同時，通過策劃主題展會、探索品牌IP運營等方式，讓品牌營銷更加有聲有色，不僅銷售產品，更為合作方提供一站式市場拓展服務。

現代農業品牌建設是從田間到“云端”的系統工程。海墾集團以“重服務、重資源、輕資產”為運營定位，依托自身農業全產業鏈優勢，為品牌建設提供堅實支撐。

其中，覆蓋全島的“1+8+N”冷鏈物流體系是重要一環。該體系致力于實現農產品采摘后一小時內進入全程冷鏈，極大提升了從田間到終端市場的保鮮保障能力。

例如，在三亞海棠區投產的芒果及熱帶果蔬全程冷鏈示范項目，配備自動化分揀線和大數據平臺，不僅嚴把質量關，更將芒果等鮮果的保鮮期延長近一個月，有效解決了運輸損耗大、貨架期短的痛點。

此外，海墾集團下屬供應鏈公司自主搭建的“海墾云倉”物流系統，為所有“海南鮮品”授權企業提供從產地預冷、智能倉儲到全國配送的一站式供應鏈解決方案，在降低合作伙伴成本的同時，顯著提升了整體流通效率。通過全鏈條的扎實支撐，“海南鮮品”正更好地“走出去”、更穩地“保供應”、更優地“樹品牌”。

依托“海南鮮品”的品牌運營實踐，海墾集團正持續提升農業品牌建設水平，致力于建設從田間到“舌尖”的現代化農業集群，打造更多叫得響、賣得動的優質農業品牌，為持續推進熱帶特色高效農業高質量發展注入市場動能。

來源：中國農網（https://www.farmer.com.cn/2026/03/21/991015250.html）